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广东“智造”闪耀世界舞台

2018-01-11 08:56 来源:南方日报 姚翀

  当地时间1月9日,CES2018如期在美国拉斯维加斯拉开帷幕。主办方美国消费技术协会(CTA)的数据显示,CES2018吸引了全球约4500家公司和组织参加。

  进入本届CES主展馆,中国企业“抢眼”,而来自广东的知名企业,更是成为主角,在世界舞台上“大象起舞”,与诸多世界知名企业一较高低。

  “洋观众”沉浸体验广东“智造”

  当地时间1月9日早上,CES2018刚刚开展,TCL展台的多屏QLED展区前已经聚集了诸多观众。XESS系列新品X6量子点电视,以其细腻的画质表现,逼真色彩和沉浸音频,令观众久久驻足观看。而在互动展区,带有人工智能语音识别、动作识别的智能电视,则不断吸引观众上前体验。

  征战CES展十年的TCL,此次展位面积超过1000平方米,规模空前。此次参展,TCL携旗下X/C/P三大系列多款产品亮相,而TCL通讯则携旗下Alcatel及BlackBerry登台,通过在量子点显示技术与人工智能技术两大领域的成果,TCL向全球消费者展示消费电子领域的未来发展前景。

  而在离TCL不远的华为展台,华为手机引起了不少“洋观众”的兴趣。值得一提的是,赶在今年的CES展上,华为发布了新一代VR产品VR2,其基本上成了华为展区的红人,CES开展首日,体验该装置的观众几乎一个接一个。

  创维则在此次展会上向全球用户展示了自主研发的AI画质芯片,包括“精密平滑处理”、“动态目标重塑”、“超级4K增补”等核心关键AI技术。与此同时,创维还展现了包括Wallpaper系列65W9、77W8等产品在内的创维OLED电视阵容产品。

  参展粤企占总数近15%

  在此次展会上,依靠先进产品给观众留下深刻印象的广东企业,除了TCL、华为和创维,还有不少其他巨头企业、初创成长企业等。

  据主办方美国消费技术协会(CTA)的数据显示,本届CES吸引约4500家公司和组织参加。主办方按照注册企业名称中带着地域字样所进行的统计显示,带深圳字样的有482家,占所有参展商的约10%,带“东莞”字样的公司有78家,带“广州”字样的有42家,带“广东”字样的有17家,带“惠州”字样的有5家。这就意味着,参加此次展会的粤企数目在620家以上。按照这个数目,中国参加CES的企业绝大多数来自广东。即便放眼全球,来自广东一个省的参展企业数目,也能占到参展企业、机构总数将近15%。

  对此,业内人士向记者指出,广东在电子信息领域的企业实力领先全国,家电、通信领域的诸多强企都根于广东。而近年来,随着中国在世界范围内的影响力和话语权不断增强,来自广东的各类规模强企也纷纷拓展海外市场,于是参加CES展,展示企业实力和形象的粤企不断增多。

  粤企海外市场份额逐步提升

  实际上,在CES这样的国际舞台上,广东企业不只有数量优势,其科技秀的质量也已经到了新高度。

  每年的CES都设置了不同区位的展馆。今年的CES,记者探访现场发现,主展馆也就是核心展区的中国企业有TCL、华为、康佳、海信、长虹和海尔,而在这其中,粤企就占据了半壁江山,其中,TCL、华为在所有中国参展企业中格外引人注意,常常被参观人员围堵得“水泄不通”,其吸引力和影响力已可与三星、LG、索尼等企业一较高低。

  部分多年参展的中国企业负责人向记者表示,近年来,粤企在CES上展示的已不是以前的概念产品,而是实实在在已经在海外市场尤其是北美市场落地或者应用的产品。“现在在展台,我们可以指着不少产品,直接跟外国消费者解释其在现实中的销售和推广情况。”

  而记者在探访中也发现,随着展位的扩大,粤企参展的产品品类也在扩大。正如参展企业人员所感同身受的一样,现在的广东企业展台上,不少巨头都会把已经在当地取得一定销售成绩产品放在显眼位置,并把接下来一年的重点产品呈现在观众面前。

  这种变化的背后,则是粤企在海外市场份额竞争中逐步取得的成功。比如,TCL、海信、创维都已进驻北美市场,而去年,TCL在北美市场销售量更同比大幅提升131.5%。

  ■名词解释

  CES

  CES是“ConsumerElectronicsShow”的中文简称。CES是由CTA(ConsumerTechnologyAssociation)举办的贸易展览,专注于消费电子产品以及相关科技。

  CTA是一个来自于美国的消费电子贸易协会,以前被称作为“CEA”(ConsumerElectronicsAssociation)。CTA的主要职能是带动消费电子产业发展。其中举办贸易展会就是重要的一环。

  ■记者观察

  粤企全球化战略进入新时期

  “要想做好海外市场,CES展的表达是必须的。”一位业内资深人士向记者表示。作为拥有50年历史的消费电子展,CES一直被视为当年科技重点的风向标,而诸多世界巨头都会在该展上“大秀肌肉”。

  不过,“秀肌肉”究竟要秀什么,这是值得思考的问题。从本届展会来看,知名粤企都纷纷拿出了自己的中高端产品,一部分产品的科技含量甚至已经达到世界领先水平。

  在采访中,TCL集团董事长表示,TCL正考虑再次增加在北美市场提升品牌形象方面的投入。而创维北美市场负责人则对记者表示,创维接下来要进一步打入北美消费市场,主要考虑给消费者留下中高端的形象。

  无论是从展会的呈现还是企业负责人的解读来看,粤企的全球化战略,正步入新阶段。在全国范围内,粤企实际上较早开始了海外市场的开拓,不过,以往多以低价策略提升销量进行扩张,此举在过往取得了量的增长,但实际上也一定程度影响了品牌形象。

  随着全球化进入新阶段,海外扩张亟需突破瓶颈,而这无法依靠低价策略带来突破,当前,粤企的战略也真正发生了改变。提升品牌形象成为新阶段海外市场拓展的重要准则,在这样的准则下,产品“卖得贵一点”正成为新趋势,而他们瞄准的正是北美、欧洲为主的发达地区市场。

 

编辑: 黄嘉瑜
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